Saturday, October 21, 2006

長尾巴與所多瑪


The Long Tail - 長尾巴是指,如果我們把產品按銷售量排列,銷售得最好的產品在最右邊,不好在右邊.在一個推廣和銷售的成本都便宜的環境裡(例如互聯網),左邊那條黃色線永遠不會降至零,意思是:無論多麼小眾另類的產品,在網上都能找到它的顧客,形成了一條很長很長的黃尾巴.

最有趣的是,把這條長長的黃尾巴加起來,總銷售量可能比紅色的流行產品為多.這意味著:小眾產品在網絡上的盈利能力,並不一定比流行產品低.
 
這不是科學新發現,早在互聯網剛出現時,已有很多人作出這樣的預測.但「長尾巴」這可愛的形象則是由Wired的編輯Chris Anderson近年發明的,亦令他聲名大噪.

Anderson 說,這已不是預言,長尾巴已經出現,在Amazon,ebay,iTune的銷售數字圖表中,都有一條愈來愈長的尾巴.

這是不是小眾產品的福音?

梁文道幾年前常常跟人說一個奇想:如果香港有一千個人常買詩集,我們便能有一個很好的創作詩的環境了.如果有一千人愛到牛棚看演出,每月一次,香港就會有一個充實的小劇場生態了,

問題是,人海茫茫,在這七百萬人的大城市裡,怎樣找到這些人?怎樣傳遞訊息?要不要成立一個會?

答案可能就在互聯網的長尾巴裡. 從文化政策的角度看,要推動文化產品的多完化,令小眾藝術也能找到他的觀眾,重點不是資助產品的生產,而是提供一個便宜和有效的推廣和銷售平台.

最近我愈來愈多因為網友的推介而去看電影,演出和買書.很多演出首演後當晚已有人在blog 和email上推介,口碑的速度和影響力,也在令文化產品的尾巴愈來愈長.

其實,亞伯拉罕在所多瑪城,連10個義人都找不到,是不是因為沒有用Google?

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3 Comments:

Blogger San Wen Ji said...

對啊!多看別人所寫,就會發現更多好的東西。

9:40 PM  
Anonymous 牛牛 said...

而家好多marketing ,甚麼都是廣告,但那些東西又未必啱自己口味。

好嘢又未必有人睇到,有時細心留意倒會發現好東西。人家寫一些東西,可能會發現我們沒有發現的好東西。 好似都幾得意!~

10:50 PM  
Anonymous kayan said...

有時我會認為是因為車費太貴,影響參加意願...
試想由元朗到藝術中心的車費是多少???很多人奢侈不起呢!

而且藝術活動的宣傳仲係派宣傳單張.......

8:46 PM  

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